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电商618大促订单量屡破纪录 下沉市场订单量同比增速首超一二线城市 _亚博

文章出处:亚博 人气:235发表时间:2019-06-19 23:12:47 作者:亚博

  日前,拼多多公布618“百亿补贴”大促阶段性数据:截至6月5日上午11点,平台实物商品订单成交量已超过3亿笔,其中近七成来自三线及三线以下城市。

  据介绍,今年618期间,拼多多联合品牌方共同补贴100亿现金,针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。拼多多方面表示,大促团队正24小时待命,确保每一款标品在横向和纵向上均为全渠道历史最低价。

  拼多多数据显示,截至5日上午,平台近七成实物商品订单来自三线及三线以下城市;自大促开启以来,累积订单量超过5笔的用户数已达1200万人。

  “随着线上线下渠道持续丰富,价格对比成了消费过程中必不可缺的环节。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示:“拼多多正致力于通过多种策略的组合,打造‘同类商品最低价格’的稳定机制,从而帮助消费者省略‘比价’环节,仅考虑商品是否实用和适用。本次618大促,给平台的‘去价格化机制’提供了一次重要的检验机会。”

  拼多多数据显示,在“百亿补贴”的拉动下,平台多个类目的商品订单量同比大幅增长,服装、食品、母婴产品、3C数码产品等类目增长尤为显著。

  “大促期间,母婴等高频消费品的增长势头迅猛。此前,母婴类产品的增速基本和平台销售额增速保持一致,但本轮618大促期间,包括婴幼儿纸尿裤、奶粉在内的产品,整体同比增速超过400%。”拼多多相关负责人表示:“平台数据显示,有大量消费者通过合并拼购的方式购买多款同类商品,促销所带来的‘囤货’效应明显。”

  “本次618期间,拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市,这既反映了国民整体消费水平的增长,也表明拼多多平台的用户信赖度大幅提升。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

  拼多多数据显示,平台售价1059元的2代AirPods无线耳机,近半数的订单量来自下沉市场,华为、小米、OPPO、Vivo等新款手机,也均大批量销往了下沉市场。

  “下沉市场的消费需求仍未得到充分满足。尤其是在电子产品、智慧家电等领域,目前的产品都是依据一线城市消费需求所设计,未考虑到下沉市场消费者对于性能和价格的综合考量。”相关业内人士分析表示,“以扫地机器人为例,之前的价格区间是1000元左右,可能目标群体不到1000万人,拼多多通过推动上游制造业的升级,将价格区间降到300元左右,目标群体就有可能扩充10倍到1亿人,这是一个广阔的增量空间。”

  南方网全媒体记者 叶丹

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